“Öküz Geliyor” anlamına gelen film, vizyondaki ilk gününde yalnızca yaklaşık 50 dolar (2 bin 300 TL) hasılat elde etti.
İlk 9 günde ise filmi sadece 236 kişi izledi.Ancak filmden bazı görüntülerin sosyal medyada paylaşılmasıyla ilgi bir anda arttı.
İzleyiciler, filmin sıra dışı animasyonlarını ve karakterlerin hareketlerini sosyal medyada paylaşarak yapımın kısa sürede gündem olmasını sağladı.2000’li yılların başındaki üç boyutlu bilgisayar oyunlarını andıran animasyonlarıyla dikkat çeken filmin görüntü kalitesi ve karakter tasarımları da sosyal medyada alay konusu oldu.
Ancak bu eleştiriler, filme yönelik merakı daha da artırdı.“Niu Lai”, kısa sürede 15 milyon yuan, yani yaklaşık 107 milyon TL hasılata ulaştı.Filmin arkasında büyük bir animasyon stüdyosu bulunmuyor.
Senaryo, animasyon, kurgu ve seslendirme çalışmalarının büyük bölümü yalnızca iki kişinin emeğiyle hazırlandı.Filmin beklenmedik başarısı Çin’de gündem olurken, bazı sinemaların yapımı gösterimden kaldırmaya başladığı da iddia edildi.
Sosyal medya sayesinde yaşanan bu dönüşüm, düşük bütçeli bir yapımın internet üzerinden nasıl kısa sürede fenomene dönüşebileceğini bir kez daha gösterdi.